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怎样做公益才更有范儿?

(来源:网站编辑 2018-01-06 06:44)
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公益从来不打动人,信念,才打动人。

文/师姐

新年的第三天,支付宝年度账单一举刷爆朋友圈。有人忙着晒“2018年度关键词”,更有人热衷于展示刚刚过去的一年,自己参与了多少个公益项目、贡献了多少次爱心。

做公益不只给了普通人奉献爱心的机会,更撩拨着人们发朋友圈获取关注和共鸣的欲望,但前提必定是,做公益的姿势要够有范儿。譬如,去年8月底,腾讯公益联合深圳市爱佑未来慈善基金会、wabc无障碍艺途公益机构出品的线上线下互动公益项目“小朋友画廊”H5,因其新鲜感、趣味性、互动性在朋友圈吸粉无数。

当做公益愈加常态化,参与更能凸显个性、更有态度的公益项目不只是每一个个体的期待,也是一众企业和品牌的需求。明天(1月6日),美肤宝再度携手全新升级的《变形计之平行世界》回归芒果TV,不仅为2018年“美肤宝阳光计划”公益翻开了全新篇章,也代表化妆品企业把公益做出了范儿。

可持续

历年来,化妆品企业或品牌做公益的案例不胜枚举。不过,能够在一个公益项目上坚持数年且自成体系的企业或品牌却少之又少。对比爱茉莉、欧莱雅等外资化妆品企业在某一项公益事业上长达数年的坚持,国内化妆品企业或品牌在这方面整体稍显弱势。

诚然,做公益于企业或品牌而言,某种程度上是为了宣传自身形象,并让公众对自身产生足够的认知和信赖。但不可否认的是,无论是公众对于一个公益项目的认知,还是对一个品牌或企业的好感,均不是一蹴而就的。也就意味着,企业或品牌和公益项目结合时要展现其可持续性的一面。

部分本土品牌已然意识到了这一点,典型如美肤宝。早在2014年,美肤宝成为湖南卫视大型励志真人秀栏目《变形计》的冠名商,带领美肤宝阳光志愿者跟随湖南卫视踏遍广西、贵州、四川、甘肃、青海、新疆、西藏、云南等偏远地区,为留守儿童送出数十万余份助学物资。2015年,美肤宝投入1000万元正式启动“美肤宝阳光计划”公益基金,截至目前,已招募8000余名阳光志愿者,走访了全国1900多所学校,关爱了34万名留守儿童。

▍美肤宝为留守儿童捐赠书包

去年,美肤宝“CCTV.国家品牌计划”——阳光公益宣传片正式登陆中央电视台综合频道,环亚集团总裁、美肤宝品牌创始人吴知情、四川蒜苗企业管理有限公司总经理张德峰、合肥楚恒化妆品有限公司总经理孙俊峰等参与宣传片的拍摄,为美肤宝品牌发声,唤起全社会对留守儿童的关注。

环亚集团总裁吴知情为孩子们捐赠助学金

而今年,独家冠名全新升级后的《变形计之平行世界》,不只与美肤宝一直以来关注留守儿童的思路一脉相承,更凸显了美肤宝5年来在公益道路上的心态之虔诚,态度之坚定。同时,这也是美肤宝及环亚代表国内化妆品企业,在公益事业上做到可持续性的重要体现。

能创新

我国“十三五”规划中曾明确指出,慈善公益事业作为经济社会生活的重要组成部分,必须加快创新发展的步伐。可以说,在实现公益事业的可持续性发展之外,推进企业或品牌公益内容及形式的创新,必然是一大重点发展方向。

长久以来,“公益”二字多被理解为物质层面的捐赠与帮扶,这种对于公益的狭隘理解,不仅限制了公众在公益事业上的想象力,也让企业或品牌的公益之路陷入瓶颈。

师姐认为,人们之所以愿意积极参与“小朋友画廊”H5这一类公益项目,除了可以通过捐款这一形式献爱心之外,更多的还是人们对创新性公益形式越来越认可。对美妆企业或品牌来说,这莫不是一种启发。

据了解,2018年,“美肤宝阳光计划”公益内容和形式也将全新升级,除继续以捐赠爱心书包的方式向留守儿童送去关怀外,美肤宝还将同时扩展公益助教、阳光书屋、留守帮扶等多种深层次的关爱活动,让留守儿童在享受丰富学习物资的基础上,也得到心灵层面的陪伴。通过这种创新的方式,美肤宝也能充分调动志愿者的积极性和能动性,实现品牌公益价值的最大化。

▍美肤宝志愿者和孩子们

2018年伊始,进入19周岁的美肤宝不仅用公益担起了环亚集团作为民族化妆品企业的社会责任感,更通过创新的公益方式,凸显了其与消费者沟通的年轻化心态。正如前不久环亚集团营销副总裁程英奇在环亚集团2018年会上所说,年轻化不是把品牌的消费者换成年轻人,而是给现有消费者年轻的感觉。美肤宝新年加码《变形计之平行世界》的动作,算得上迈出了环亚集团2018年塑造年轻化形象的第一步。

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